애드워즈 광고주 여러분, 새해 복 많이 받으세요!

저희 블로그 팀에서 더 빨리 인사를 드렸어야 하는데, 인사가 늦어 죄송합니다.

새해가 시작되면 누구나 새로운 다짐으로 한 해의 계획을 세우게 됩니다. 저희 블로그팀은 블로그를 더욱 알차게 꾸미기 위해 노력하는 것으로 새해 계획을 세웠는데요, 여러분들은 어떠신가요? 여러분의 계획에 애드워즈 계정을 정기적으로 관리하는 것을 포함한다면 의미 있는 한 해가 될 수 있을 것입니다. 다음 목록에 따라 기본 사항부터 점검해 보십시오.

1. 홈페이지의 안내 사항 및 계정 알림 확인
애드워즈 계정에 로그인하면 Google에서 보낸 알림 사항이 표시됩니다. 이러한 알림에는 계정과 관련된 중요한 정보가 담겨 있기 때문에 주의 깊게 살펴보아야 합니다.

2. '캠페인' 탭에서 기간 설정
계정의 우측 상단에 있는 기간을 1~4주로 설정하십시오. 이렇게 해야 실적을 정확히 파악할 수 있습니다.

3. 키워드 실적 검토
'키워드' 탭에서 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.
- 키워드 클릭률(CTR). CTR이 가장 높은 키워드와 가장 낮은 키워드를 확인합니다.
- 광고 게재순위. 해당 키워드에 의해 실행되는 광고가 첫 페이지, 즉 평균 게재순위 1~11위 사이입니까?
- 키워드 상태. 해당 키워드에 의해 광고가 게재될 수 있는지 확인합니다.
- 품질평가점수. 상태 항목에서 아이콘을 클릭하면 각 키워드에 대한 품질평가점수가 표시됩니다.

4. 광고 실적 검토
'광고' 탭에서 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.
- 광고 CTR. 각 그룹에서 운영하고 있는 광고가 여러 개라면 어느 광고의 실적이 가장 우수한지 확인하십시오.

전환추적을 사용하는 경우 매출 전환이 발생한 광고와 키워드를 확인해 보십시오.

5. 키워드 및 광고 조정
- 상위 실적 키워드 및 광고를 살펴보십시오. 실적이 우수한 키워드와 광고를 참조하여 실적이 저조한 키워드와 광고를 수정하십시오.
- 실적이 지속적으로 저조하게 나타는 키워드 및 광고는 삭제하십시오.
- 제외 키워드를 사용하여 원치 않는 노출을 차단하십시오.

6. 캠페인에서 새 키워드와 광고 테스트
- 키워드 도구를 사용하여 추천 키워드를 가져오고 이를 캠페인에 추가하십시오.
- 각 광고그룹에서 여러 개의 광고를 운영하고 있지 않다면 광고를 더 추가하여 어느 광고의 실적이 가장 우수한지 확인하십시오.

그럼 2010년 한해는 여러분 모두께 행복하고 즐거운 일들만 가득하시길 바라며, 오늘의 포스팅을 줄이도록 하겠습니다.


Posted by Ellie, Inside AdWords Crew

해외에 어떻게 사업을 홍보할 수 있는지 고민이셨나요?

전시회, 카탈로그 등의 오프라인 광고 외에는 어떻게 해외에 홍보할 수 있을지 몰라 답답하셨나요?

해외 온라인 광고를 알기는 했어도 방법을 몰라 시작하지 못하고 계시진 않으셨나요?

혹시 이미 시작해 보셨지만, 어려워서 포기하신 건 아니신가요?

진행하시고 계시긴 한데...잘 모르시겠다구요?

여러분의 고민을 해결해 드리기 위해 저희 Google 해외광고팀에서 해외광고 공식 웹사이트를 런칭하였습니다.

전세계 158개의 도메인을 갖고 있는 세계 최대의 검색 사이트 구글사이트와, 떠오르는 광고 플랫폼 유튜브, 그리고 이 외 구글과 파트너십을 맺고 있는 전세계의 수많은 고품질 웹사이트, 뉴스 페이지 및 블로그에 손쉽게 귀사를 홍보할 수 있는 애드워즈의 광고효과는 이미 많은 분들께서 아시고 계실 것이라 생각합니다.

그럼에도 그동안 애드워즈를 통한 글로벌 마케팅 효과를 직접 체험하지 못하셨다면 이제 저희 사이트를 통해 관련 정보 뿐 아니라, Google의 공식 해외광고 파트너사를 통한 전화 상담 및 계정관리까지 지원 받으실 수 있습니다.

특히 사이트 런칭기념으로 해당 사이트를 통해 상담을 받으시고 광고를 시작하시는 분들께는 선착순으로 최대 20만원까지 광고비 지원을 해드리고 있습니다. (2/26까지 선착순 50분)

그동안 해외진출에 많은 어려움을 겪으셨던, 혹은 해외광고에 관심을 가지고 계신 모든 분들의 많은 관심 부탁드립니다.

감사합니다.

해외광고 공식 웹사이트 바로가기

Google 해외광고 팀 이주연

검색 통계는 Google에서 전세계 사람들이 무엇을 검색하고 있는지에 대한 자세한 통계와 정보를 제공하는 무료도구입니다. 장기적인 마케팅 전략에 따라 광고를 게재하고 있건, 단지 애드워즈에 설정할 새로운 키워드를 찾고 있건 간에 상관 없이 검색 통계는 누구에게나 필요한 정보를 제공할 수 있습니다.

검색 통계를 사용하면 현재 검색 동향을 반영한 효과적인 광고 메시지를 선택할 수 있습니다. 예를 들어 자동차 딜러의 경우 광고 캠페인에서 연료 효율, 차량 안전 장치 또는 엔진 등급 중 무엇을 강조해야 잠재고객의 이목을 집중시킬 수 있는지 파악하기 위해 검색 통계를 사용할 수 있습니다.



검색 통계에서는 최근 몇 년 동안의 동향 외에 해당 제품이나 서비스에 대한 계절별 고객 관심도의 분포에 대한 정보도 제공합니다. 예를 들어 잠재고객이 스키시즌, 성탄절 선물, 량 보험 등과 같은 검색어를 검색하기 시작하는 시기를 파악할 수 있습니다.



제품에 대한 새로운 시장을 개척하고 싶으십니까? 검색 통계는 해당 제품에 대한 국가별 관심도를 파악하는 데도 효과적입니다. 프랑스산 와인을 판매하는 광고주의 경우 미국에서 프랑스산 와인에 대한 수요가 가장 많은 주가 어디인지 파악할 수 있습니다.



브랜드 인지도 제고가 목표인 광고주의 경우 누적 기간별 브랜드의 실적을 경쟁업체와 비교해 볼 수 있습니다. 또한 브랜드 인지도 면에서 광고 캠페인이 미치는 영향을 분석해 볼 수도 있습니다.



검색 통계는 또한 광고주의 비즈니스에 대한 잠재적인 위협과 새로운 기회를 파악하는 데도 효과적입니다. 예를 들어 여행사의 경우 시간이 경과함에 따라 고객들의 관심이 증가하거나 하락하는 여행지가 어디인지를 분석할 수 있습니다.



검색 통계의 기본 원리와 기능, 설정 방법 등에 대한 자세한 내용은 도움말 센터를 참조하시기 바랍니다.

지난 1년간 진행된 애드워즈의 개선 작업을 바탕으로 최근 키워드 도구와 게재위치 도구의 업데이트 베타 버전이 출시되었습니다.

핵심 기능은 그대로 둔 채 실용성을 높여줄 것으로 기대되는 새 기능이 추가되었으니 본 포스팅을 읽어보시고 많이 활용해 주시길 바랍니다.

키워드 도구 업데이트 베타 버전

키워드 도구의 업데이트 버전에서는 키워드 도구의 기능과 검색 기반 키워드 도구의 기능이 통합되었습니다. 즉, 사용자 입력 키워드, 웹사이트 콘텐츠 및 사용자 검색이 동시에 적용된 키워드 아이디어를 얻을 수 있게 되었습니다. 또한 키워드 및 웹사이트/URL별로, 또는 둘 다 같이 검색해 아이디어를 얻을 수 있도록 개선되었습니다. 여기에 모든 검색 유형에 대한 키워드 아이디어를 동시에 보여주고 검색 유형별 통계를 비교할 수 있게 해주는 기능도 추가되었습니다. 최종 키워드 목록이 완성되면 모든 키워드 결과를 표 형식으로 다운로드하거나 원하는 키워드만 선별하여 다운로드할 수 있습니다.

[업데이트 된 키워드 도구]

게재위치 도구 업데이트 베타 버전

키워드 도구의 업데이트 버전과 더불어 게재위치 도구의 업데이트 버전을 이용하여 키워드나 웹사이트/URL별로, 또는 둘 다를 기준으로 게재위치 아이디어를 검색할 수 있습니다. 예를 들어 youtube.com에 있는 동영상 게재위치를 찾을 수 있습니다. 고급 옵션에서는 국가 또는 언어, 일일 노출수, 포함된 광고 크기(제공된 게재위치에 대해 콘텐츠 게시자가 제공한 크기) 및 인구통계학적 옵션을 기준으로 게재위치를 필터링할 수 있습니다.

[업데이트 된 게재위치 도구]

키워드 도구의 업데이트 버전은 기존 키워드 도구에서 링크를 통해 사용할 수 있습니다. 추천 탭에 있는 도구 패널에서 '도구 더보기'를 클릭하면 게재위치 도구 업데이트 버전으로 연결되는 링크가 표시되고 이 링크를 클릭하면 이 도구에 액세스할 수 있습니다.

이 링크는 앞으로 몇 주 이내에 표시될 예정입니다. 계정에서 이 링크가 보이면 클릭하여 키워드 도구와 게재위치 도구의 새 버전을 시험해 보시기 바랍니다.

Posted by Ellie, Inside AdWords Team

이제 막 애드워즈를 사용하기 시작한 대부분의 사용자에게 표준 광고 형식인 텍스트 광고는 매우 효과적인 형식이라고 말할 수 있습니다. 그러나 애드워즈에서는 텍스트 광고 외에도 여러 다양한 광고 형식을 제공하고 있습니다. 광고 목표에 따라 적합한 광고 형식을 선택하여 사용해 보시기 바랍니다. 이번 호에서는 텍스트 광고 외에 다양한 주요 광고 형식에 대해 간략하게 소개해 드리겠습니다.

[다양한 광고 형식]

이미지 광고

이미지 광고는 눈에 띄는 시각적 이미지를 통해 광고 메시지를 홍보할 수 있는 좋은 수단이 됩니다. 이미지 광고는 정적 이미지와 애니메이션의 두 가지 방식을 사용하여 Google 콘텐츠 네트워크에서 고객의 관심을 효과적으로 유도할 수 있습니다. 이미지 광고의 특성상 동일한 사용자에 대한 광고 노출 횟수를 제한하기 위해 게재빈도 설정 기능을 활용할 수 있습니다(http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ko&answer=117579 참조).

[디스플레이 광고 작성도구의 다양한 템플릿]

디스플레이 광고 최적화 가이드를 참조하면 효과적인 이미지 광고를 제작할 수 있으며, 애드워즈 디스플레이 광고 작성 도구를 사용하면 간편하게 이미지 광고를 만들 수 있습니다. 사용하기 편리하게 그래픽 인터페이스를 제공하므로 몇 분만에 원하는 애니메이션 이미지 광고를 만들어 실행할 수 있습니다. 필요할 경우 맞춤 로고를 추가할 수 있으며, 150개가 넘는 다양한 템플릿 중에서 원하는 템플릿을 선택할 수도 있습니다. 크기와 형식 요구사항을 비롯하여 이미지 광고에 대한 모든 문의사항은 http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=ko&topic=16014 페이지를 참조하시기 바랍니다.

동영상 광고

동영상 광고는 리치 미디어 형식을 사용하여 잠재고객의 관심을 유도할 수 있는 효과적인 광고 수단입니다. 동영상 광고에는 다음과 같은 3가지의 형식을 사용할 수 있습니다.

1.수초에서 최대 2분의 재생 시간을 제공하는 클릭재생 동영상 광고

동영상 광고에 익숙하지 않은 사용자께서는 클릭재생 광고 가이드에서 도움말과 예제를 참조하시기 바랍니다. 동영상이 완성되면 디스플레이 광고 작성 도구에서 '동영상' 카테고리를 선택한 후 템플릿을 수정하여 동영상 광고를 바로 업로드할 수 있습니다.

2. 미국 내 동영상 게시자 콘텐츠에 15초에서 30초 길이의 동영상을 게재할 수 있는 인스트림 동영상 광고

미국을 대상으로 제품이나 서비스를 판매하는 광고주께서는 이 새로운 광고 형식을 활용해 보시기 바랍니다.

3. 기존 YouTube 동영상 콘텐츠로의 방문을 유도하기 위한 YouTube 홍보 동영상

다른 형식에서와 마찬가지로 애드워즈에서 관련 키워드를 선택합니다. 그런 다음 누군가 YouTube에서 이 키워드 중 하나를 검색할 경우 우측에 홍보 동영상 광고가 게재됩니다. 오늘날 전세계에서 두 번째로 많이 이용하는 검색엔진이 YouTube라는 점을 감안하면 YouTube 홍보 동영상은 보다 많은 잠재고객에게 도달할 수 있는 혁신적인 광고 수단이라고 할 수 있습니다. YouTube 홍보 동영상에 대한 자세한 내용은 http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=ko&topic=247110 페이지를 참조하시기 바랍니다.

[세가지 형식의 동영상 광고]

모바일 광고

모바일용 웹페이지를 운영할 경우 모바일 텍스트 광고를 게재할 수 있습니다. 휴대기기를 사용하여 Google 검색을 수행하거나 웹을 탐색하는 잠재고객을 타겟팅하여 사이트를 방문하도록 유도할 수 있습니다. 영국, 캐나다 및 미국에서는 클릭통화 기능을 사용하여 클릭 한 번으로 바로 전화 통화가 이루어지게 할 수도 있습니다.
또한 다수의 유럽 국가를 포함하여 많은 국가에서 모바일 이미지 광고를 게재할 수 있습니다. 모바일 이미지 광고는 모바일 표준 규격에 맞는 형식을 사용해야 한다는 점만 제외하면 일반 이미지 광고와 유사합니다. 모바일 이미지 광고에 대한 크기 및 형식 요구사항 개요는 http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ko&answer=83248 페이지를 참조하시기 바랍니다.


작성자: Tobias Marmann - 애드워즈 공식 블로그 팀

오늘은 온라인 인터페이스에서는 제공되지 않는 애드워즈 에디터의 고급 기능에 대해 살펴보겠습니다. 애드워즈에 대해 경험이 많은 숙련된 사용자로서 고급 기능을 사용하려는 광고주에게 적합한 도구가 바로 애드워즈 에디터입니다.

애드워즈 에디터의 주요 기능에 대해 알아보기 전에 먼저 애드워즈 에디터의 인터페이스에 대해 간단히 살펴보겠습니다. 화면 왼쪽 트리 구조의 탐색바를 통해 캠페인의 탭과 광고문안, 키워드 등을 탐색할 수 있습니다. 가운데에는 온라인 인터페이스와 유사한 구조의 인터페이스가 제공되는데, 사실은 새 애드워즈 인터페이스가 이 애드워즈 에디터의 인터페이스를 바탕으로 개발된 것입니다. 화면 하단 영역에서 선택된 요소를 수정하는 작업이 이루어집니다. 상단의 메뉴바를 통해 CSV 파일 가져오기 및 내보내기, 선택된 항목에 대한 텍스트 교체 및 추가, 중복 키워드 찾기와 같은 추가 기능이 제공됩니다.

[애드워즈 에디터의 데이터 전체 보기 화면]

"다른 캠페인으로 광고그룹을 옮기고 싶습니다."

캠페인을 관리하다 보면 신규 제품 출시로 인해 캠페인 구조를 변경하여 새 광고그룹을 만들어야 하거나 새로운 국가에 광고 게재를 위해 캠페인을 새로 설정해야 하는 등 애드워즈 계정의 요소 중 하나를 이동하거나 복사해야 할 경우가 많이 있습니다. 애드워즈 에디터에서는 키워드와 광고문안은 물론 캠페인 전체에 이르기까지 계정의 모든 요소를 복사하거나 이동할 수 있습니다(참조). 뿐만 아니라 서로 다른 계정 간에도 복사 또는 이동할 수 있습니다(참조).

"변경사항에 대해 설명을 추가할 수 있으면 좋겠습니다."

설명을 추가할 수 있으면 향후 알림 목적으로 활용하거나 하나의 계정으로 같이 작업하는 다른 사용자에게 설명할 수 있어 매우 유용합니다. 애드워즈 에디터에서는 계정 내 모든 요소에 대해 설명을 추가할 수 있으며 설명이 추가된 항목 옆에는 고정핀 아이콘이 표시되므로 그 위로 마우스를 가져가면 내용을 볼 수 있습니다. 설명 추가에 대한 자세한 내용은 본 페이지를 참조하시기 바랍니다.

[애드워즈 에디터의 변경사항 설명 추가 메뉴]

"100개 이상의 키워드를 한 번에 보고 수정할 수 있으면 좋겠습니다."

애드워즈 에디터는 대규모 계정을 효율적으로 관리하기 위해 개발된 도구입니다. 온라인 사용자 인터페이스와 달리 애드워즈 에디터는 애드워즈 계정 자체의 한도 내에서 얼마든지 일괄 수정이 가능합니다. 또한 다음과 같은 여러 가지 방법으로 변경할 수 있습니다.

키워드에 대한 CPC 입찰가와 같은 기본적인 변경사항에 대해서는 해당되는 항목을 모두 선택한 후 일괄 수정할 수 있습니다(참조). 단축키를 사용하면 더욱 신속하게 수정할 수 있습니다.

광고문안의 일부 내용 수정, 개별 기준에 따른 입찰가 설정, URL에 추적 변수 추가와 같이 고급 변경 기능을 위해서는 텍스트, URL 및 입찰가의 고급 수정 옵션을 사용할 수 있습니다. 다양한 수정 방법에 대한 자세한 내용은 애드워즈 에디터의 도움말을 참조하시기 바랍니다.

[애드워즈 에디터의 키워드 일괄변경 메뉴]

"캠페인을 CSV 파일로 업로드 또는 다운로드하고 싶습니다."

몰론 애드워즈 계정 데이터를 CSV 파일로 저장하거나 다시 가져올 수 있지만 이는 가져오기/내보내기 메뉴의 여러 옵션 중 하나일 뿐입니다. 계정 백업 등의 다양한 기능을 사용하여 원하는 모든 형식으로 계정 데이터를 저장할 수 있습니다. 가져오기/내보내기 옵션에 대한 자세한 내용은 http://www.google.com/support/adwordseditor/bin/topic.py?hl=ko&topic=9321 페이지를 참조하시기 바랍니다.

[애드워즈 에디터의 상단 "파일" 탭 하의 다양한 메뉴]

작성자: Lissi Schmitt, 애드워즈 공식 블로그 팀

애드워즈를 활용하시는 많은 광고주님들께서는 늘 저희에게 다양한 의견을 보내주시는데요, 그 중에서도 특히 다음과 같은 질문과 요청이 많았습니다.

"대규모 계정을 운영 중인데 온라인 계정을 통해 탭을 탐색하려니 시간이 너무 오래 걸립니다."

"100개 이상의 키워드를 한 번에 보고 수정할 수 있으면 좋겠습니다."

"같은 계정의 다른 캠페인이나 다른 계정의 내 캠페인으로 광고그룹을 옮길 수 있는 방법이 없나요?"

"한 번에 계정 전체를 수정하거나 업로드 할 수 있는 방법은 없나요?"

평소에 애드워즈 인터페이스를 사용하면서 보다 신속하게 탭을 탐색하거나 캠페인을 보다 효율적으로 변경할 수 있는 방법이 있다면 좋겠다고 생각하신 적이 있으신가요? 그렇다면 이제 더 이상 그런 고민을 하지 않으셔도 됩니다. 온라인 사용자 인터페이스 외에도 계정을 관리하고 캠페인에 액세스할 수 있는 새로운 방법이 있습니다. 오늘 소개해 드릴 애드워즈 에디터를 사용하신다면 여러분의 고민들이 바로 해결될 것입니다.

애드워즈 에디터란 무엇이며 어떻게 사용할 수 있나요?

애드워즈 에디터는 Windows와 Mac에서 사용할 수 있는 무료 프로그램으로 http://www.google.com/intl/ko/adwordseditor/에서 다운로드하여 설치할 수 있습니다. 처음 실행할 때 애드워즈 에디터로 작업할 계정이나 캠페인을 다운로드해야 합니다. 그런 다음 오프라인으로 애드워즈 에디터에서 원하는 대로 캠페인과 계정을 변경할 수 있습니다. 수정 작업을 완료한 후에는 다시 애드워즈 시스템에 접속하여 변경사항을 업로드하면 됩니다. 애드워즈 에디터는 새 온라인 인터페이스의 UI와 유사한 구조로 되어 있으므로 작업하기가 매우 용이합니다.

애드워즈 에디터를 사용하면 어떤 이점이 있나요?

신속한 탐색: 에디터를 사용하면 오프라인으로 작업할 수 있으므로 계정을 탐색할 때마다 필요한 요소를 로드하는 데 시간이 걸리는 온라인 UI보다 신속하게 작업할 수 있습니다.

대규모 계정의 효율적인 관리: 애드워즈 에디터는 여러 캠페인과 많은 수의 키워드를 사용하는 광고 대행사 또는 다양한 제품을 홍보하는 광고주에게 특히 효과적입니다. 대규모 계정에서 애드워즈 에디터를 사용하면 계정을 관리하고 많은 수의 그룹 요소를 일괄적으로 변경할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다.

고급 관리 기능 제공: 고급 검색 및 교체 기능, 중복 키워드 검색, 키워드 정렬 등 애드워즈 에디터는 온라인 UI로는 할 수 없는 고난도의 복잡한 관리 작업을 수행할 수 있는 기능을 제공합니다.

애드워즈 에디터의 주요 기능으로는 무엇이 있나요?

- Mac 또는 PC에서 오프라인으로 작업

- 1개 이상의 계정 저장 및 탐색

- 신속한 일괄 수정

- 고급 검색 및 수정

- 변경사항에 대한 설명 추가

- 실적 통계 정렬 및 조회

- 서로 다른 캠페인, 광고그룹 및 계정 간 항목 복사 및 이동

- 보관 또는 공유 목적으로 계정 현황 내보내기

- 자료실 파일이나 공유 파일을 가져오고 변경 제안사항 검토하기

다음 주 포스팅에서는 위에 나온 애드워즈 에디터의 주요 기능에 대해 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

애드워즈 에디터에 대한 추가 정보는 아래에서 참조해 주시기 바랍니다.

Google의 웹 세미나 사이트(http://www.google.com/intl/ko/adwords/webinars/)에 애드워즈 에디터에 대한 30분 정도의 프레젠테이션이 마련되어 있습니다.

애드워즈 에디터에 대한 가이드(PDF)를 다운로드할 수 있습니다(http://www.google.com/intl/ko/adwordseditor/AdWordsEditorGuide.pdf).

애드워즈 에디터의 기능에 대한 자세한 내용은 http://www.google.com/support/adwordseditor/bin/topic.py?topic=8274&hl=ko 페이지를 참조하시기 바랍니다.

애드워즈 에디터의 Windows(http://www.google.com/support/adwordseditor/bin/answer.py?answer=54654&hl=ko) 및 Mac(http://www.google.com/support/adwordseditor/bin/bin/answer.py?answer=57767&hl=ko)용 빠른 참조 페이지를 인쇄할 수 있습니다.