2014년 10월 22일 수요일 | 오전 9:15

카테고리: , , , , , , ,

[새로운 AdWords 온라인 세미나 일정 및 Google 애널리틱스 세미나 영상 안내]

여러분의 효과적인 온라인 광고 운영을 위해 10월부터 12월까지 Google AdWords 의 고급기능을 소개하는 온라인 세미나가 진행될 예정입니다. 지금 바로 여기 를 통해 온라인 세미나에 등록하세요. 40분 동안 진행되는 실시간 온라인 강의에서 Google AdWords 에 대한 다양한 교육이 제공됩니다.

<세미나 일정>

Day 1. Google AdWords를 통한 비디오 광고 - 고급편 10/15 (수) 오전 10:30 ~ 11:10
- Google AdWords 비디오 광고 리마케팅 및 고급 기능 활용 방법 안내

Day 2. Google AdWords를 통한 모바일 앱 광고 - 고급편 10/29 (수) 오전 10:30 ~ 11:10
- Google AdWords 모바일 앱 전용 상품 소개 및 활용 방법 안내

Day 3. Google AdWords 광고 전환 추적하기 11/12 (수) 오전 10:30 ~ 11:10
- Google AdWords에서의 전환 추적 기능 소개 및 활용 방법 안내

Day 4. Google AdWords 에디터 살펴보기 12/10 (수) 오전 10:30 ~ 11:10
- Google AdWords 에디터 소개 및 활용 방법 안내

지난 9월까지 3개월 동안 진행된  Google 애널리틱스 세미나는 아래의 링크들을 통해 시청하실 수 있습니다.


  • Google Adwords 온라인 세미나 Google+ 페이지

Screen Shot 2014-10-19 at 오후 12.17.16.png
<13. 모바일 앱을 위한 Google 애널리틱스>
(http://youtu.be/Dx4vjt2cwj0)

광고 소재의 대규모 맞춤설정

2014년 10월 21일 화요일 | 오후 8:02

올해 초 Google에서는 대규모 캠페인을 보유한 광고주의 요구사항을 해결하는 데 초점을 맞춘 도구를 개발하겠다는 계획을 알려 드린 바 있습니다. 이러한 도구를 '고급 사용자를 위한 도구'라고 하며, 요구사항이 가장 까다로운 광고주가 대규모로 고객에게 도달하고, 계정의 복잡성을 줄이고, 데이터와 통계를 바탕으로 조치를 취할 수 있도록 고안되었습니다.

Google에서는 앞으로 몇 개월에 걸쳐 이와 같은 여러 가지 새로운 도구를 선보일 예정입니다. 이 중 첫 번째 도구는 광고 맞춤설정 도구로서, 이달의 주제인 광고 소재의 대규모 최적화에 적합한 도구입니다.

대규모 실시간 광고

수천 개 또는 수백만 개에 달하는 제품을 보유한 광고주의 경우, 고객에게 제공하는 각각의 제품 및 프로모션을 위한 맞춤형 메시지를 보여 주는 것은 시간이 오래 걸리고 어려운 과정일 수 있습니다. 광고 맞춤설정 도구를 사용하면 고객에게 실시간으로 관련성이 매우 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주의 제품, 서비스 및 프로모션이 수천 개(때로는 수백만 개)이고 날마다 바뀌는 경우에도 마찬가지입니다.

예를 들어 Extra Space Storage에서는 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 관련성 높은 동적 광고를 각각의 고객에게 게재할 수 있었으며, 광고 작성 속도를 놀라운 수준으로 높일 수 있었습니다. Extra Space Storage 측에서는 다음과 같이 말합니다. "광고 맞춤설정 도구를 사용해서 광고문안에 프로모션 가격과 시기에 관한 자세한 정보를 동적으로 삽입한 결과, 통제그룹에 비해 CTR113% 증가한 것을 확인했습니다. Google 덕분에 적합한 고객에게 가장 적절한 메시지를 전달하는 것이 더욱 중요해지는 상황에서 꼭 필요한 솔루션을 얻을 수 있었습니다."

기본 원리

광고 맞춤설정 도구를 사용하면 광고주의 비즈니스 정보를 비롯한 다양한 정보와 데이터를 바탕으로 매우 관련성 높고 시기적절한 광고를 만들 수 있습니다. 시작하려면 간단히 스프레드시트를 사용해서 프로모션의 제품, 가격, 시기 및 프로모션 관련 캠페인, 광고그룹 및 키워드 등의 비즈니스 세부정보를 제공하면 됩니다. 이 정보는 애드워즈에서 공유 라이브러리의 새로운 비즈니스 데이터 섹션에 입력되며, 여기에 정보를 저장하여 나중에 애드워즈 시스템이 광고를 게재할 때 이용할 수 있습니다.
그런 다음, 광고주가 스프레드시트의 어떤 정보를 광고에 삽입하고 싶은지 Google에 알려 주는 매개변수인 맞춤설정 도구를 사용해서 광고를 만들면 됩니다. 애드워즈에서는 동적으로 각 고객이 검색하는 정보와 가장 관련성 높은 제품 정보를 가져와 광고주의 광고문안에 삽입합니다. 이렇게 함으로써 광고주는 시간을 절약할 수 있고, 언제든지 각 고객에게 관련성 높고 맞춤화된 광고를 게재할 수 있습니다.

비즈니스를 성공으로 이끌기

이러한 고도의 맞춤형 텍스트 광고를 사용하여 비즈니스를 성공으로 이끌 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 광고 맞춤설정 도구를 사용해 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

  • 대규모로 고객과 연결 - 수백 가지의 유사 광고를 활용할 수 있는 단일 텍스트 광고를 만들어 각각의 잠재고객에게 가장 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다.

 

  • 실시간 클릭 유도문안 표시 - 실시간으로 프로모션 기한의 마감이 임박했음을 소비자에게 알릴 수 있습니다.


  • 워크플로 최적화 - 애드워즈에서 관련성 높은 광고를 만들어 주므로 광고주가 광고 문구를 고안하고 광고를 다시 제출하는 데 걸리는 시간을 절약할 수 있습니다.


이미 많은 광고주가 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 효과적으로 잠재고객에게 도달하고 실적 목표를 달성하고 있습니다.

광고 대행사인 Elite SEMBen Arabov는 다음과 같이 말합니다. 광고 맞춤설정 도구에 대해 처음으로 알게 되었을 때 우리는 망설임 없이 이 기회를 붙잡았습니다. 이 기능이 가치 있는 클릭을 더 늘릴 것이라고 확신했고, 이러한 판단은 옳았습니다. 고객의 핵심 실적 지표(KPI)가 급격히 높아졌고, 때로는 2배까지 올라가는 것을 확인할 수 있었어요. 이를 통해 단지 프로모션 기간에만 그치는 게 아니라 장기적으로도 실적 증대를 뒷받침할 수 있게 되었습니다."

믿을 수 있는 주택 서비스 전문가를 찾기 위한 무료 온라인 사이트인 HomeAdvisor.com 측에서는 "최신 서비스를 부각시키는 고도의 맞춤형 텍스트 광고를 게재할 수 있게 된 후로 상당한 실적 향상과 CTR이 대폭 상승하는 성과를 올렸습니다."라고 말합니다.

광고 대행사인 Merkle | IMPAQT에서는 시즌 프로모션의 날짜를 효율적으로 카운트다운하고 고객의 실적 증대를 이끌기 위해 광고 맞춤설정 도구를 사용했습니다. "우리는 카운트다운 기능을 사용해 추수감사절이 되어 휴일 특별 판매가 시작될 때까지 남은 날 수를 카운트다운 형식으로 광고에 표시했습니다. 이 광고 문구의 클릭 및 노출 지원 전환수가 다른 문구의 경우보다 훨씬 더 빠른 속도로 실적을 내는 것을 확인할 수 있었어요. 또한 결과적으로 추수감사절과 그 후 약 일주일 동안 이 문구와 관련된 전환수가 더 높았습니다. 앞으로도 계속해서 시즌 프로모션과 진행 중인 프로모션을 위해 광고 맞춤설정 도구를 사용할 계획입니다."

시작하기

광고 맞춤설정 도구를 사용하면 광고주는 더 새롭고 관련성 높은 광고를 게재하면서 시간을 절약할 수 있고, 고객은 검색하는 내용과 밀접하게 관련된 최신 정보가 담긴 광고를 볼 수 있습니다. 이는 곧 사용자에게 더 만족도 높은 이용 환경을 제공하는 것이며, 광고주가 텍스트 광고의 실적을 더 높이는 데에도 도움이 됩니다.

이 기능은 앞으로 몇 주에 걸쳐 전 세계적으로 선보일 예정입니다. 시작 방법에 대한 자세한 정보를 알아보려면 애드워즈 도움말 센터 방문하세요.
 
 
게시자: Karen Yao, 애드워즈 그룹 제품 관리자