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Google은 지난 2월에 애드워즈에서 URL을 더 빠르고 쉽게 관리할 수 있는 방법인 업그레이드된 URL을 발표했습니다. 업그레이드된 URL을 사용하면 광고주가 새 최종 도착 URL추적 템플릿 필드를 사용하여 방문 페이지 및 추적 정보를 개별적으로 관리할 수 있습니다. 업그레이드된 URL의 이점에 대해 자세히 알아보려면 이 동영상을 시청하세요.

7월 1일부터 모든 광고주가업그레이드된 URL을 기존의 도착 URL 대신 사용해야 합니다. 이미 URL을 업그레이드된 URL로 업데이트했다면 준비가 완료된 것이며, 추가적인 조치는 필요하지 않습니다. 아직 업그레이드하지 않았다면 아래 내용을 읽고 2015년 7월 1일부터 광고* 및 URL에 어떤 변경사항이 발생할지와 업그레이드를 위해 이용할 수 있는 옵션에 대해 알아보세요.

2015년 7월 1일부터 변경되는 사항

7월 1일부터 다음과 같은 변경사항이 적용되며, 이에 대비하시기 바랍니다.

  1. 도착 URL을 더 이상 수정하거나 만들 수 없습니다. 새로운 모든 URL은 새 업그레이드된 URL 필드를 사용해서 만들어야 합니다.
  2. 도착 URL은 교차 도메인 리디렉션 URL**이 없는 계정의 모든 광고그룹에 대해 자동으로 새로운 최종 도착 URL 필드로 옮겨집니다. 광고주의 애드워즈 계정에 업그레이드되지 않은 광고그룹이 남아 있을 경우 이에 대한 알림이 표시됩니다.
  3. 업그레이드된 URL로 업데이트되지 않은 도착 URL이 있는 모든 광고는 몇 개월 후부터 게재가 중단됩니다. Google에서 광고 게재가 중단되기 30일 전에 이메일과 계정 내 알림을 통해 이에 대해 알려 드립니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

아래에서 업그레이드에 대해 가장 자주 묻는 몇 가지 질문에 대한 답변을 확인하세요.

질문: URL 추적을 사용하지 않거나 자동 태그 추가만 사용하는 경우 업그레이드를 해야 하나요?
답변: 아니요. 7월 1일부터 시작되는 자동 업그레이드를 기다리셔도 됩니다. Google 시스템에서 자동으로 광고주의 도착 URL을 새 최종 도착 URL 필드로 옮기고, 이 변경사항을 반영할 수 있도록 보고서 항목이 업데이트됩니다. 자동 업그레이드가 진행되는 동안 광고 실적 통계가 재설정되지 않으며, 광고는 정책 검토를 거치지 않아도 됩니다.

질문: 어느 URL 유형이 자동으로 업그레이드되지 않고 결국에는 광고 게재가 중단되나요?
답변: 문의하신 카테고리에 속하는 URL은 교차 도메인 리디렉션, '{copy}' ValueTrack 매개변수, '{}' 매개변수로 애드워즈 ValueTrack 매개변수 이외의 것을 사용하는 추적 매개변수를 포함하는 URL 또는 광고주 광고의 표시 URL에 사용된 것과 다른 도메인을 포함하는 URL입니다. 이러한 URL은 7월 1일 전에 직접 업그레이드해 주시기 바랍니다.

질문: 교차 도메인 URL은 어떻게 업그레이드해야 하나요?
답변: 이러한 URL에 대한 Google의 업그레이드 가이드를 참조하여 기본 또는 고급 방법을 사용하되, 사용중지된 URL과 사용 중인 URL을 모두 업그레이드해야 합니다. 도움이 필요한 경우 타사 도구 제공업체에 협력을 요청하시기 바랍니다.

질문: 업그레이드가 진행되는 동안 광고 통계가 재설정되나요?
답변: 광고 통계를 보존하려면 자동 또는 기본 업그레이드 방법을 사용하거나 Google 시스템이 URL을 자동으로 업그레이드할 때까지 기다리시면 됩니다. 광고주의 실적 통계는 그대로 보존되며, 광고는 정책 검토를 거치지 않아도 됩니다.

광고 통계를 재설정해도 상관없고 업그레이드 URL의 이점을 최대한 활용하고 싶다면 고급 업그레이드 방법을 사용하세요. 이렇게 하면 새 추적 템플릿ValueTrack 매개변수를 사용할 수 있습니다. 업그레이드를 완료한 후에는 변경사항이 발생해도 광고 통계가 재설정되지 않습니다.

다시 말씀드리지만, 광고가 삭제된 후에도 삭제된 광고에 대한 모든 실적 통계 내역을 애드워즈 보고서를 통해 확인하실 수 있습니다.

질문: URL에서 동적 추적을 사용 중인데, 어떤 조치가 필요한가요?
답변: 7월 1일 전에 기본 업그레이드 방법을 사용하여 URL을 직접 업그레이드해야 합니다. 자세히 알아보기

더 자세한 정보는 Google의 업그레이드 가이드에서 자주 묻는 질문(FAQ)을 참조하세요.

광고주를 위한 업그레이드 관련 지원

이 업그레이드를 위해서는 광고주가 몇 가지 작업을 수행해야 합니다. 광고주가 최적의 업그레이드 옵션을 찾는 데 도움이 되고 이 절차에 대한 이해를 돕는 몇 가지 리소스를 아래에 소개합니다.

        업그레이드 가이드: https://g.co/ads/upgradedurls에서 URL 업그레이드 방법 알아보기
        애드워즈 에디터 11.1: 애드워즈 에디터를 사용해서 URL 업그레이드하기
        HOA: 대량 시트를 사용해서 URL을 업그레이드하는 방법에 대한 단계별 안내 동영상 보기
        URL 작성 도구: 새 업그레이드된 URL 형식을 사용하여 URL 작성하기
        URL 테스트 도구: 방문 페이지 및 추적 템플릿 테스트하기

앞으로도 애드워즈를 통해 비즈니스에서 성공을 이어 나가시길 바랍니다. 업그레이드와 관련하여 도움이 필요한 경우 언제든지 Google에 문의해 주세요.

게시자: Leo Sei, Google 애드워즈 제품 관리자

*이 게시물에 사용된 모든 '광고'라는 용어는 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크 및 쇼핑에서 사용할 수 있는 키워드에 사용된 URL, 사이트링크, 자동 타겟 및 기타 타겟팅 옵션을 포함하는 의미입니다.

**교차 도메인 리디렉션을 사용하는 도착 URL은 광고주의 URL이 자신의 도메인이 아닌 다른 사이트로 리디렉션된다는 의미이며, 자동 업그레이드가 불가능합니다. 이러한 URL은 광고주가 업그레이드 가이드를 참조하여 직접 업그레이드해야 합니다.

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앱 생태계가 복잡해지면서 성공적인 개발자들은 다양한 광고 네트워크 및 운영체제에서 광고 실적을 측정, 관리, 최적화할 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 오늘 아침에 있었던 연례 I/O 회의에서 Google은 실시간 스트리밍을 통해 모바일 앱 마케팅 담당자의 고유한 요구사항을 충족할 수 있는 새로운 미디어 파트너 관계 및 광고 솔루션을 발표했습니다.

투명하고 개방적이며 신뢰할 수 있는 측정 솔루션

설치수와 참여도를 높이려는 앱 개발자의 경우, 다양한 미디어 파트너 및 게재위치의 효과를 이해하는 것이 중요합니다. 개발자가 광고 네트워크라는 복잡한 생태계에서 일관된 측정 방법을 적용하고 각 방법을 활용해 측정된 사용자의 특징을 이해하는 데 도움이 되는 솔루션에 Google이 꾸준히 투자해 온 것도 이 때문입니다.

앱용 Google 애널리틱스는 업계 최고의 인앱 애널리틱스 솔루션으로, 인앱 애널리틱스는 다양한 네트워크에서 광고 효과를 더욱 투명하게 파악하고자 하는 광고주들 사이에서 보편화되고 있는 측정 방법입니다. 이미 Android와 iOS 모두에서 Google 애널리틱스를 사용하여 모바일 앱 설치 캠페인의 실적을 추적하고 사용자의 평생 가치를 이해하는 광고주들이 많습니다. 작년 후반 iOS 전환추적을 출시한 이후, Google은 지금까지 InMobi, Millennial Media 등 20개가 넘는 광고 네트워크와 파트너 관계를 수립했습니다. 이들 파트너와의 데이터 통합으로 개발자가 관심을 두는 LTV, 유지율 등의 통계를 바탕으로 네트워크에서 앱의 가치를 포괄적으로 파악할 수 있게 됨에 따라 광고비를 지출해야 할 영역에 대해 더욱 정확한 결정을 내릴 수 있게 되었습니다. 앞으로 몇 개월 후면 전환을 추천 네트워크로 '포스트백'하여 트래픽을 최적화할 수 있습니다. 이 모든 작업이 하나의 SDK로 가능합니다.

측정 솔루션이 끝이 아닙니다. Google은 기여 기술업체에 관한 한 개발자가 선택권이 있어야 한다는 점을 인식하고 업계에 솔루션을 개방하기 위해 노력하고 있습니다. 외부 주요 측정 파트너의 앱 설치 및 이벤트 데이터를 애드워즈에 통합할 수 있는 기능을 발표한 것도 이 때문입니다. Google은 Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava, Tune 등의 외부 기술업체와 협력하여 애드워즈의 다양한 추적 항목 간의 측정 정확도를 높일 수 있으므로 결과적으로 개발자의 데이터도 정확성과 신뢰성이 향상됩니다.

Google은 이들 주요 광고 매체 및 추적 시스템 업체와 파트너 관계를 형성함으로써 전체 모바일 앱 생태계를 더욱 강하게 만들고 더욱 긴밀하게 연결할 수 있다고 믿고 있습니다. 이 모두가 개발자에게 더 많은 성공을 안겨 주겠다는 목표에 따라 추진되고 있습니다.

그러나 Google은 거기에서 멈추지 않았습니다.

개발자는 그 어느 때보다 쉽게 Google에서 앱을 홍보할 수 있게 되었습니다.

앱을 홍보하고자 하는 개발자를 위해 Google은 Google 검색, AdMob 네트워크, 모바일 사이트, YouTube에서 다양한 게재위치를 제공합니다. 올해 초 Google은 Google Play에서의 검색 광고를 발표했습니다. 앱 검색결과와 나란히 광고를 게재하여 새 앱을 찾는 소비자가 새 앱을 설치할 준비가 되었을 때 바로 광고와 연결될 수 있도록 한 것입니다.

오늘 Google은 범용 앱 캠페인이라는 새로운 캠페인 유형을 발표했습니다. 광고주는 이 캠페인을 통해 Google 미디어 전반의 소비자에게 보다 효율적이고 효과적으로 도달할 수 있습니다. 범용 앱 캠페인을 이용하면 애드워즈에서 또는 Google Play 개발자 콘솔에서 바로 Android 앱에 대한 설치 광고를 간단히 설정할 수 있습니다.



하나의 캠페인만으로 Google 검색, AdMob 네트워크, 모바일 사이트, YouTube, Google Play 전반으로 도달범위를 확장할 수 있습니다. 광고 내용, 도달할 잠재고객, 원하는 광고비 등 앱에 관한 몇 가지 정보만 제공하면 나머지는 Google에서 진행해 드립니다. 보이지 않는 곳에서 Google의 광고 작성 및 입찰 엔진이 자동으로 캠페인 실적을 최적화하므로 개발자와 광고주는 앱을 개발하고 개선하는 데 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다. Google Play에서의 검색 광고 및 범용 앱 캠페인은 몇 달 안에 배포될 예정입니다.

전체 비즈니스를 위한 완벽한 솔루션

오늘 I/O에서 Google은 앱 개발, 체계적인 사용자 참여 유도, 앱을 통한 수익 증진 등에 유용한 솔루션도 발표했습니다. Google의 혁신적 애널리틱스 및 광고 기술은 이러한 솔루션을 보완하고, 광고주가 개방적이고 신뢰할 수 있는 측정 솔루션과 광고를 더욱 간편하고 효과적으로 구매할 수 있는 프로모션 도구를 활용하여 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 환경을 구축하는 데 힘을 보태고 있는 모든 개발자들에게 감사의 인사를 전합니다. 앞으로 개발자 및 그 파트너와 긴밀하게 협력하여 참여하는 앱을 늘리고 지속적인 혁신도 지원할 수 있기를 기대합니다.

게시자: Jonathan Alferness, 제품 관리 부문 부사장

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정교한 계정 관리를 필요로 하는 일부 광고주를 위해 개발된 애드워즈 관리자 계정은 여러 계정을 모니터링하고 관리할 수 있는 강력한 도구입니다. 계정 관리에 드는 시간을 절약하고 계정 실적을 보다 수월하게 확인할 수 있도록 애드워즈 관리자 계정에 교차 계정 캠페인 관리, 강력한 보고 도구, 개선된 계정 탐색 등 여러 가지 향상된 기능이 추가되었습니다

대규모 캠페인 관리

보고서를 만들고 캠페인 내용을 간단하게 수정하는 작업이라도 여러 계정에서 수행하려면 시간이 많이 걸립니다. 이를 보완하기 위해 모든 캠페인을 한곳에서 일괄적으로 관리하고 보고할 수 있도록 관리자 계정 대시보드에 새로운 '캠페인' 보기를 추가했습니다.

개인 계정 수준에서 관리하던 캠페인 수준 작업을 이제 관리자 계정 수준에서 관리할 수 있습니다.
항목을 추가하고, 분류 기준을 적용하고, 필터를 설정하여 최대 20개까지 계정을 선택해 캠페인 실적을 보고할 수 있습니다. 신속하게 일일예산을 업데이트하고 해당 계정에서 캠페인을 사용 설정하거나 일시중지하는 등의 조치를 취할 수도 있습니다. 개인 계정에 새 캠페인을 만드는 작업도 관리자 계정에서 바로 수행할 수 있습니다.


예리하고 효과적인 분석 보고서 만들기

관리자 계정 대시보드에 데이터가 업데이트되면 애드워즈 전체에 적용됩니다. 즉, 보고서 측정항목을 업데이트하기 위해 개인 계정을 탐색하지 않아도 됩니다. 대시보드 보고서를 더욱 유용하게 구성하려면 이제 지난 90일 이외의 맞춤 기간을 선택하여 원하는 기간과 이를 비교할 수 있습니다. 전환수 등의 여러 보고 항목이 추가되었을 뿐 아니라 대시보드에서 바로 실적을 차트로 만들 수 있는 기능도 추가되었습니다.


더 의미 있는 방식으로 계정 데이터를 탐색할 수 있도록 고급 분류 기준 및 필터링 도구가 추가되었습니다. 네트워크, 클릭 유형, 기기 등 비즈니스에 가장 중요한 분류 기준에 따라 데이터를 신속하게 구분하세요. 그런 다음 필터를 적용하면 새 추천을 확인하거나 관심 있는 데이터만 표시할 수 있습니다.

하위 관리 계정을 사용하면 직접 연결된 하위 관리 계정 및 개인 계정, 연결된 모든 하위 관리 계정 및 개인 계정, 연결된 모든 개인 계정의 실적 데이터만 표시할 수 있도록 대시보드를 세분화하는 새 드롭다운이 제공됩니다.


계정 간 신속한 탐색

이제 조회하려는 계정을 더욱 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다. 애드워즈 계정 상단에 있는 드롭다운을 펼치면 이동하려는 관리자 계정 또는 개인 계정을 검색하거나 선택할 수 있습니다.


고객 사례

많은 수의 고객들이 벌써부터 관리자 계정의 향상된 기능을 사용하여 실적을 높이고 있습니다.

“최근에 제품군이 확장되면서 관리하는 애드워즈 계정 수도 급증했습니다. 하지만 캠페인 실적에서 의미 있는 경향을 파악하고, 효과를 극대화할 수 있는 항목에 조치를 취하는 작업을 한곳에서 수행할 수 있게 해 주는 기능 덕분에 오히려 매주 4~5시간을 절약할 수 있을 뿐 아니라 자신감을 갖고 계정을 건실하게 운영할 수 있게 되었습니다.
” -- Katherine Doty, Rosetta Stone의 글로벌 검색엔진 마케팅 관리자

“우리 회사는 90개가 넘는 개인 애드워즈 계정을 소유하고 있으며 모든 계정을 효과적으로 관리하기 위해 강력한 캠페인 명명 규칙을 적용하고 있습니다. 그런데 관리자 계정에 제공된 새로운 캠페인 보기 덕분에 이제 한곳에서 모든 캠페인을 관리하고 최적화할 수 있습니다. 더 이상 계정별로 모든 캠페인을 일일이 클릭해 관리하지 않아도 되니 시간이 엄청나게 절약되더군요.
” -- Jeremy Legrand, Kaymu의 SEM 책임자

새로운 기능, 새로운 이름

기존의 이름을 간소화하고 향상된 새 기능에도 부합할 수 있도록 앞으로는 애드워즈 관리자 계정을 지칭하는 '내 고객 센터' 및 'MCC'라는 용어를 사용하지 않을 예정입니다. 이와 같은 변경사항이 연중 내내 애드워즈 도움말 센터와 향후 메시지에 적용됩니다.

새롭게 향상된 애드워즈의 기능을 둘러보거나 애드워즈 도움말 센터에서 관리자 계정에 대해 자세히 알아보세요.


게시자: Zak Stern, 애드워즈 제품 관리자

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지난 해 말 Google에서는 2006년 출시 이후 가장 큰 폭으로 업데이트된 애드워즈 에디터 11.0을 발표했습니다. 오늘 Google은 전 세계 모든 광고주가 기뻐할 만한 또 한 번의 애드워즈 에디터 업데이트를 발표합니다. 이번 버전에서는 라벨, 업그레이드된 URL, 통화 전용 광고, 모바일 앱 내 광고를 비롯해 다양한 기능들이 지원됩니다. 지금부터 자세히 설명해 드리겠습니다.

라벨

광고주의 의견에 따라, 이제 애드워즈 에디터에서 라벨이 완벽하게 지원됩니다. 라벨은 계정에서 캠페인, 키워드 등의 요소들을 의미있는 그룹으로 구성하여 비즈니스와 관련성이 높은 데이터를 쉽게 필터링하고 보고할 수 있는 유용한 방법입니다.

이제 애드워즈 에디터의 공유 라이브러리에서 라벨 탭을 사용하여 라벨을 생성, 수정, 삭제할 수 있습니다. 캠페인, 광고그룹, 키워드, 광고의 해당 데이터 보기에서 라벨을 지정하거나 삭제할 수 있습니다. 그뿐 아니라 라벨을 사용하여 보기를 필터링할 수도 있고, 라벨과 관련 있는 계정 변경사항을 내보내고 가져올 수도 있습니다.


업그레이드된 URL

올해 초 Google에서는 광고주가 URL 추적 정보를 관리하는 시간을 절약하고, Google에서 광고주의 웹사이트를 크롤링하는 횟수를 줄이고, 새로운 ValueTrack 및 맞춤 추적 매개변수를 이용할 수 있도록 하기 위해 업그레이드된 URL을 발표했습니다. 7월 1일까지 새로운 시스템으로 업그레이드하는 데 도움을 드리고자, Google에서는 업그레이드된 URL에 대한 지원을 추가했습니다. 이제 애드워즈 에디터를 사용하여 도착 URL을 업그레이드할 수 있으며, 업그레이드가 완료된 후에는 최종 도착 URL 및 추적 템플릿을 효율적으로 관리할 수 있습니다. URL을 업그레이드하는 방법에 대한 자세한 내용은 도움말 센터를 참조하세요.

통화 전용 광고

통화 전용 광고는 모바일 소비자가 전화를 통해 내 비즈니스와 상호작용하는 간편하고 효율적인 방법입니다. 이러한 통화 전용 광고를 이제는 애드워즈 에디터에서 만들고 관리할 수 있습니다.

모바일 앱 내 광고

휴대기기를 사용하여 게임을 하고 음악을 듣고 엔터테인먼트를 즐기는 사용자가 늘고 있는 지금, 모바일 앱 내 광고를 게재하면 이러한 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 이제 '키워드 및 모바일'에서 특정 앱 또는 게재위치, 모바일 앱 카테고리(예: 게임, 쇼핑) 등 앱 카테고리에 따라 광고를 게재할 수 있습니다.

GDN의 자녀 유무 및 맞춤 관심분야

인구통계 타겟팅을 사용하면 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에서 특정 인구통계 집단에 속하는 사용자에게 도달할 수 있습니다. 성별과 연령 외에 이제 자녀 유무에 따라서도 선별적으로 광고를 게재할 수 있습니다.

잠재고객 섹션에 맞춤 관심분야도 새롭게 추가되었습니다. 맞춤 동일 관심분야 잠재고객을 사용하여 비즈니스에 맞는 동일 관심분야 잠재고객을 생성하면 내 제품이나 서비스에 관심이 있는 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.

기타 사항

그 밖에도 최신 버전의 애드워즈 에디터에서는 검색바가 개선되고 현지화 지원이 확대되었으며 전반적인 UI 탐색이 향상되었습니다. 새로운 기능에 대한 자세한 내용은 도움말 센터를 참조하세요.

지금 애드워즈 에디터 11.1로 업그레이드하세요.


게시자: Geoff Menegay, 애드워즈 에디터 제품 관리자


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매일 수십억 번씩 알고 싶은 것, 가고 싶은 곳, 하고 싶은 것, 사고 싶은 것이 생기는 순간 소비자들은 Google을 찾고 있습니다. 그리고 이러한 순간에 소비자들이 스마트폰을 이용하는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다. 사실상 미국과 일본을 비롯한 10개 국가에서는 컴퓨터에서보다 휴대기기에서 발생하는 Google 검색 건수가 더 많습니다. 이는 마케팅 담당자들에게 소비자가 구매에 이르기까지 거치는 경로의 모든 새로운 터치포인트에서 이들에게 도달할 엄청난 기회가 있음을 의미합니다.

Google은 지난 일년 동안 다양한 혁신 기술을 선보였습니다.
  • Google의 앱 프로모션 도구는 실질적인 성과를 가져오고 있으며, Play Store 내 광고와 같은 새로운 혁신 서비스도 시험하고 있습니다.  최근 연구자료에 따르면, 검색 엔진과 앱 스토어가 스마트폰 사용자가 앱을 찾아보는 가장 중요한 경로 중 하나라는 것을 알 수 있습니다.
  • 소비자들이 다양한 기기를 사용함에 따라, 전 세계 많은 기업들이 기업의 검색 및 디스플레이 캠페인에 대한 성과를 cross-device conversions을 통해 측정하고 있습니다.
  • 그리고 모바일 검색이 매장 인입을 유도함에 따라, Google은 기업들이 캠페인에 대한 종합적인 성과를 측정할 수 있도록 돕고 있습니다. Google의 매장 방문 측정 방법은 현재 미국과 캐나다, 호주에서 제공되며, 향후 몇 개월 동안 10개 국가에 확대할 계획을 갖고 있습니다.

하지만 이 외에도 더 많은 혁신 기술을 선보일 예정입니다. 오늘 아침, Google은 생중계로 전 세계 20,000여 명의 고객을 대상으로 새로운 애드워즈 혁신 기술을 발표했습니다. 아래 내용은 오늘 있었던 발표의 주요 내용입니다.

소비자가 원하는 순간에 요구사항을 충족시키는 광고 경험

오늘날 소비자는 과거 어느 때보다 기대치가 높아졌습니다. 특히 휴대기기에서 더욱 그러하며, 자신들이 원하는 일이 무엇이든지 제대로, 그리고 즉각적으로 처리되기를 원합니다. 그러므로 마케팅 담당자들은 소비자가 원한다면 언제 어디서든지 이들의 요구사항에 즉시 대응할 수 있어야 합니다. Google에서 모바일 부문에 대한 투자의 초점은 소비자가 필요로 하는 순간에 즉각적이고 관련성 높은 정보를 제공하여 이들의 기대치를 충족하는 데 맞춰져 있습니다. 이러한 노력의 일환으로, 사람들이 정보를 검색하는 방식에 대한 여러 마케팅 담당자들의 의견과 Google의 통계를 바탕으로 완전히 새로운 차세대의 광고 환경을 구축했습니다. 소비자가 원하는 바로 그 순간에 이들의 요구사항을 충족시킬 수 있도록, 마우스 클릭 대신 화면 밀기 동작에 맞춰 디자인된 더 풍부하고 참여도 높은 광고 환경을 선보입니다.

        자동차: 자동차 구매자들은 조사, 비교 및 정보 확인을 위해 온라인에서 최대 15시간까지 검색합니다.[1] 사람들이 웹에서 자동차를 검색할 때는 갖고 싶은 차의 사진과 시각적 정보를 보길 원합니다. 사실상 Google 검색에서 자동차 검색의 절반 이상이 이미지 검색으로 이어집니다.[2] 이런 이유로 자동차 광고 형식을 새롭게 도입했습니다. 이 새로운 검색 광고 형식은 Google.com에서 곧바로 멋진 자동차 이미지를 회전식으로 보여 주는 화면으로 연결되며, 잠재고객이 매끈한 메탈 마감이 검은색 가죽 및 우드 트림과 얼마나 잘 어울리는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 이미지를 탭하면 마력이나 연비 측정치 등 자동차에 대한 추가 정보가 표시되며, “딜러" 링크를 탭하면 가까이 있는 자동차 딜러의 리스트를 볼 수 있는 페이지로 이동됩니다.



        호텔 광고: Google에서는 매일 수백만 건의 호텔 검색이 발생하며[3], 이는 곧 수백만 건의 잠재적인 호텔 예약이 진행될 수 있다는 뜻입니다. 사람들이 호텔을 검색할 때는 숙박료, 잔여 객실, 위치, 사용자 리뷰, 호텔 설명, Google 스트리트 뷰 및 고해상도 사진을 보길 원합니다. 오늘 Google은 Google.com 내에서 전 세계의 모든 객실, 숙박업소 및 호텔 파트너 업체에서 이용할 수 있는 호텔 광고 형식을 선보였습니다. 호텔 광고에서는 다양한 소스를 통해 현재 요금을 보여 주고, 여행객이 예약할 준비가 되었을 때 '예약'을 선택하여 파트너 업체의 사이트에서 예약을 완료할 수 있습니다.


        주택담보대출: 주택 구매는 사람들이 인생에서 내리는 가장 큰 재무적 결정 중 하나입니다. 따라서 자신이 어떤 옵션을 이용할 수 있는지 파악하고 적절한 방법을 이용하는 것이 매우 중요합니다. 오늘 Google은 미국에서 Google Compare에 새로운 기능인 주택담보대출(mortgages)을 도입했습니다. 이제 신규 주택 구매자이든 대출상품의 대환을 원하는 사람이든, 소비자들은 다양한 주택담보대출 제공자로부터 최신 대출 정보를 확인하고 이자율, 대출 조건 및 수수료 등 맞춤식으로 정보를 검토할 수 있게 됩니다. 이제 소비자들이 Google 검색 광고를 통해 곧바로 인증된 대출 업체에서 대출을 신청하거나 자격을 갖춘 상담사에게 자세한 정보를 문의할 수 있습니다.

중요한 순간을 대량으로 포착하기 위한 자동화 기술

소비자들은 방대한 규모로 브랜드에 참여하고 있습니다. 매달 수십억 건의 검색이 발생하고, 수십억 시간 분량의 동영상이 조회되고, 다양한 사이트와 앱에서 수십억 건의 상호작용이 이루어집니다. 이와 같은 상호작용의 규모는 실로 압도적인 수준이라고 할 수 있지만, 자동화 기술을 이용하면 복잡성을 해결하고 소비자의 의도와 상황에 적합한 관련성 높은 광고만 선별적으로 게재할 수 있습니다.

        자동 입찰 수만 명의 광고주가 애드워즈 입찰 전략 기능을 이용해서 매일 수십억 건의 입찰가 설정을 처리[4]고 있으며, 이 기능을 이용하면 더 효율적이고 효과적으로 광고를 운영할 수 있습니다. 오늘 Google은 광고주가 입찰 전략의 실적을 장기간에 걸쳐 평가할 때 더 높은 수준의 투명성과 관리 기능을 제공하는 새로운 보고서 대시보드를 선보였습니다. 또한 새로운 시뮬레이션 도구를 통해 광고주가 다양한 CPA 목표별로 트래픽 규모와 비용의 상관관계를 확인할 수도 있습니다.

        동적 검색 광고는 광고주가 키워드를 관리할 필요 없이 웹사이트의 콘텐츠를 바탕으로 시기적절하고 관련성 높은 광고를 자동으로 게재할 수 있는 매우 효과적인 수단입니다. 오늘 Google은 광고주 웹사이트의 콘텐츠를 바탕으로 결정되는 추천 카테고리 목표, 카테고리별 추천 CPC, 게재될 광고와 고객이 방문하게 되는 페이지를 더 상세하게 파악할 수 있는 기능 등의 중요 개선사항을 발표했습니다.

중요한 모든 순간을 측정

마케팅 담당자는 최초 노출부터 최종 전환에 이르기까지, 모든 중요한 순간을 측정할 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 기기, 앱, 전화 통화, 상점 등 점점 더 복잡해지고 있는 오늘날의 구매 경로에 대해 파악할 방법과 통계가 필요합니다. 마케팅 담당자는 이러한 모든 터치포인트를 통합함으로써 자신의 캠페인에 미칠 전체적인 영향을 측정하고 비즈니스를 위해 더 나은 의사결정을 내릴 수 있습니다.

마케팅 담당자를 위해 새롭게 선보이는 제품:

        애드워즈 어트리뷰션 검색 마케팅 담당자가 마지막 클릭 기여 모델 수준 이상의 더 유용한 정보를 쉽게 파악할 수 있도록 하고자 준비 중입니다. 이제 전환 유형별로 기여 모델을 선택할 수 있게 됩니다. 마케팅 담당자가 내리는 결정이 애드워즈 보고서에 반영되고 자동 입찰에 통합됩니다. 또한 데이터 기반 기여 모델을 도입 중이며, 이를 통해 마케팅 담당자가 보유한 전환 데이터를 사용하여 전체 전환 경로에서 각 키워드의 실제 기여도를 계산합니다.
        자동 입찰과 통합된 교차 기기 전환 소비자의 구매 경로가 새로워지면서 마케팅 담당자가 한 기기에서 시작되어 다른 기기에서 완료되는 활동을 측정하는 것이 더욱 중요해졌습니다. 올해 중으로 교차 기기 전환이 자동 입찰에 통합되면 이러한 통계를 파악하고 이를 기반으로 적절한 조치를 취할 수 있습니다. 이러한 변경사항은 교차 기기 전환을 전환 항목에 포함할 수 있는 옵션이 제공될 더 광범위한 업데이트 작업의 일환으로 진행됩니다.
        마케팅 실험 오늘 아침, Google은 마케팅 담당자가 애드워즈 캠페인을 통해 발생한 점진적 상승도를 효과적으로 측정할 수 있도록 돕는 마케팅 실험을 선보였습니다. 글로벌 숙박 렌탈 서비스를 제공하는 HomeAway는 Google의 계정 관리팀과 협업한 후, Google의 GDN (Google Display Network) 디스플레이 광고가 49%의 웹사이트 트래픽 증가를 가져왔다는 것을 확인할 수 있었습니다. 자세한 내용을 여기에서 확인해보시길 바라며, 상세한 협의가 필요하시면 Google의 계정 관리팀에 연락주시기 바랍니다.

Google의 비즈니스 기반은 사람들의 의도와 즉시성에 있습니다. Google의 사명은 항상 사람들이 찾는 것을 바로 그 순간에 연결해 주는 것입니다. 이러한 순간이 소비자, 마케팅 담당자, 그리고 Google에 중요한 순간입니다. 바로 이 시점에 결정이 내려지고 선호도가 구체화되기 때문입니다. 보시는 바와 같이, 오늘 있었던 모든 제품 발표는 이러한 핵심 가치와 직결된 것입니다.

애드워즈 퍼포먼스 서밋에 참가하셨거나 실시간 중계를 시청해 주신 모든 분께 감사드립니다. 이 새로운 제품들을 각자의 방식으로 최대한 유용하게 활용하시기 바랍니다. 중요한 순간에 소비자에게 최선의 만족도를 제공하기 위한 우리의 여정을 앞으로도 함께해 주시면 감사하겠습니다.

Jerry Dischler, 애드워즈 제품 관리 부문 부사장


[1] Polk Automotive 구매자 조사, 2013년(소스)
[2] Google 내부 데이터, 2015년 5월
[3] Google 내부 데이터, 2015년
[4] Google 내부 데이터, 2014년
[5] Google Play 스토어에서의 앱 프로모션은 아직 시범 단계임