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좋은 광고는 관심 있는 제품이나 서비스로 연결해 주고, 원하는 정보나 상품을 쉽게 확인하고 구매할 수 있게 해 줍니다. 또한 뉴스 사이트나 모바일 앱과 같이 즐겨 찾는 웹 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있게 해 줍니다.

그러나 멀웨어를 포함하고 있거나 원하는 콘텐츠의 이용을 방해하거나 가짜 상품을 홍보하는 악성 광고도 있습니다. 악성 광고는 전체 온라인 환경에 악영향을 미칠 수 있기 때문에 Google에서는 이를 심각한 문제로 간주하고 있습니다. 이 때문에 Google에서는 Google 사이트에 게재할 수 있는 광고 유형에 대해 엄격한 정책을 적용하고 첨단 기술 투자와 1,000명 이상의 전담 글로벌팀 운영을 통해 악성 광고 퇴치에 힘쓰고 있습니다. 지난 해에만 7억 8천만 개 이상의 광고가 정책 위반으로 중지되었는데, Google에서 새로 도입한 보호 장치 덕분에 악성 광고를 더 많이 적발하고 조치를 취할 수 있었기 때문입니다.  이 광고들을 1초에 하나씩 본다고 가정하면 거의 25년이 걸려야 다 볼 수 있는 규모입니다.

Google이 2015년도 악성 광고 퇴치에서 중점을 둔 영역은 다음과 같습니다.

악성 광고 퇴치하기

악성 광고의 예로는 체중 감량 효과가 없는 제품을 효과가 있는 것으로 홍보하는 등의 수법으로 사람들을 기만하는 광고나 사람들을 '피싱' 사이트로 유인해 개인정보를 빼낼 수 있도록 도와 주는 광고를 들 수 있습니다. Google에서는 컴퓨터 알고리즘과 광고 심사를 함께 활용하여 악성 광고가 사용자에게 게재되기 전에 대부분 차단할 수 있습니다. 2015년에 적발된 악성 광고의 몇 가지 사례가 아래에 나와 있습니다.


모조품
10,000개 이상의 사이트와 18,000개 이상의 계정이 모조품 판매 시도로 정지되었습니다 (예: 디자이너 손목시계 모조품).

의약품
사용 승인을 받지 않은 의약품 광고, 처방약과 같은 효과가 있는 것으로 오해할 수 있는 의약품 광고 등 Google의 건강관리 및 의약품 정책을 위반한 1,250만 개 이상의 광고가 차단되었습니다.

체중 감량 사기
식이요법이나 운동 없이는 실현 불가능한 체중 감량을 약속하는 보충제 광고와 같은 체중 감량 사기는 2015년 가장 많은 사용자 불만이 제기된 영역입니다. 이에 따라 Google에서는 사용자를 호도하는 주장을 하는 30,000개 이상의 사이트를 정지시켰습니다.

피싱
2015년, Google은 피싱 사이트 퇴치 노력을 한 차원 높여 7,000여 개에 가까운 사이트를 차단했습니다.



원치 않는 소프트웨어
원치 않는 소프트웨어는 기기의 속도를 떨어뜨리거나 홈페이지를 임의로 변경하여 원상태로 복구하지 못하게 만듭니다. Google에서는 강력한 보호 장치를 새로 도입하여 원치 않는 소프트웨어를 제공하는 10,000개 이상의 사이트를 중지시켰으며, 그 결과 Google 광고를 통해 다운로드되는 원치 않는 소프트웨어 수가 99퍼센트 이상 줄었습니다.

클릭 유도 수법
컴퓨터의 시스템 오류처럼 보이도록 만든 광고와 같이 사용자를 호도하거나 기만하여 상호작용을 유도하는 광고에 대한 제재를 강화하여 2015년 한 해에만 1,700만 개 이상의 광고가 거부되었습니다.


더 나은 환경 만들기

유용하고 관련 있는 정보를 제공하는 광고도 사용자가 보고자 하는 콘텐츠를 덮어버리거나 사용자의 의도와 상관없이 광고주의 사이트로 연결하는 등 사용자의 콘텐츠 이용을 방해하는 방식으로 작동할 때가 있습니다. 2015년에 Google은 콘텐츠 이용을 상습적으로 방해하는 이러한 악성 광고를 중지하거나 금지시켰습니다.
 

의도하지 않은 모바일 클릭
누구나 비슷한 경험이 있을 것입니다. 예를 들어 대통령 후보 토론회 명장면 모음을 보려고 스와이프하는 도중에 클릭할 생각이 없었던 광고가 클릭되어 리디렉션되는 경우가 있습니다. Google에서는 이 같은 상황을 막기 위한 노력으로 의도하지 않은 모바일 광고 클릭을 판별하는 기술을 개발했습니다. 이제 사용자는 방문할 생각이 없었던 광고주 페이지로 이동하지 않고 콘텐츠를 계속 즐길 수 있습니다 (광고주 비용은 발생하지 않음).

악성 사이트 및 앱
2015년, Google은 Google 정책을 준수하지 않는 25,000개 이상의 모바일 앱에서 광고 게재를 중단했습니다. 위반 사례 중 3분의 2 이상이 모바일 광고를 버튼에 너무 가깝게 배치해 실수로 광고를 클릭하게 만든 경우였습니다. Google의 정책을 따르지 않아서 광고 게재를 중단한 사이트와 앱도 있습니다. Google 광고 게재를 원하지만 Google 정책을 준수하지 않는 사이트 및 모바일 앱의 광고 신청도 거부됩니다. 2015년 한 해에만 140만 건 이상의 신청이 거부되었습니다.

관리 도구

Google에서는 게재되는 광고의 유형을 관리할 수 있는 도구를 제공합니다. Google 정책을 위반하는 것으로 보이는 광고가 발견될 경우 언제든지 신고해 주시기 바랍니다.


광고 끄기
최근에 너무 많은 자동차 광고가 게재되었을 것입니다. 게재된 광고의 상단에 표시된 'X'를 클릭하면 '광고 끄기'가 가능합니다. 이 기능을 사용하면 해당 광고와 광고주의 다른 유사 광고가 더 이상 게재되지 않습니다. 광고를 끈 이유를 Google에 알려 주어도 좋습니다. 2015년에 접수된 40억 건 이상의 다양한 의견들은 더 나은 광고를 게재하고 정책을 다듬는 데 도움이 되고 있습니다.





광고 설정
2015년, Google은 광고 환경을 관리할 수 있는 새로운 광고 설정 디자인을 배포했습니다. 관심분야를 업데이트하여 보다 관련성 높은 광고가 게재되도록 하거나 특정 광고주를 아예 차단할 수 있습니다. 
2016년 전망
Google에서는 접수된 의견을 토대로 기술과 정책을 지속적으로 업데이트하며, 악성 광고 게시자보다 한 발 앞서 나아가고자 노력하고 있습니다. 2016년에는 체중 감량 효과를 홍보하는 광고에 대한 규제를 더욱 강화하는 등의 업데이트를 진행할 계획이며 멀웨어와 크롤러를 차단하기 위해 새로운 보호 장치도 추가할 예정입니다. 게재되는 모든 광고가 유용하고 유익할 수 있도록 Google은 2016년에도 악성 광고와의 싸움을 계속해 나갈 것입니다.

작성자: Sridhar Ramaswamy, SVP, Ads & Commerce

 


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광고주가 자동 입찰 전략의 실적을 파악하려 할 때 어느 부분을 눈여겨봐야 할지 알고 있다면 이 과정이 훨씬 쉬워집니다. 새롭게 제공되는 세 가지 보고 기능을 사용하면 입찰에 대한 상세한 정보를 파악하고 실적 저하의 원인이 될 수 있는 문제를 더 신속하게 해결할 수 있습니다.
  
입찰 전략의 실적을 속속들이 파악할 수 있는 상세한 데이터로 의사결정 지원

자동 입찰이 각각의 입찰에 대해 입찰가를 대규모로 최적화하면서 매주 몇 시간씩 광고주의 시간을 절약해 주는 것은 사실입니다. 하지만 광고주가 입찰 전략을 주의 깊게 살피고 언제 조정이 필요한지 파악하는 것은 여전히 중요합니다. 새롭게 제공되는
상태에 대한 주석 기능은 광고주가 입찰 전략의 상태에 대한 더 상세한 정보를 확인하고 조정이 필요한지 여부와 어떤 조정이 필요한지를 결정할 수 있도록 도와줍니다.

예를 들어 한 전략이 광고주가 최근에 만들었거나 해당 캠페인의 구성을 변경해서 아직 '학습 중' 상태인 경우 '학습에 필요한 예상 잔여 시간'이 표시됩니다. 이는 입찰 알고리즘이 아직 조정을 진행 중이며 광고주가 설정을 변경하거나 기준으로 삼을 실적을 판단하기 전에 얼마나 기다려야 하는지를 보여 줍니다.


한편, 최소 또는 최대 입찰가 한도 때문에 특정 입찰 전략이 '제한됨(입찰가 한도)' 상태인 경우 실적에 대한 영향이 어느 정도로 미치는지 더 쉽게 이해할 수 있도록 제한된 노출수와 비용의 비율이 표시될 수도 있습니다.




상태 또는 타겟 업데이트를 기준으로 손쉽게 실적 변화 추이 추적

시간별 상태 보고 기능은 입찰 전략 상태를 실적 그래프 하단에 나란히 매핑하여 보여 줍니다. 이를 통해 선택한 기간에 무엇이 입찰 전략의 실적에 영향을 미쳤을지를 효과적으로 파악할 수 있습니다. 예를 들어 입찰 전략이 '제한됨(데이터 불충분)' 상태였을 때 동시에 지출이 증가된 것을 확인했다면, 이는 광고주가 전환수 증대를 유도하고 입찰을 더 효율적으로 최적화하고 알고리즘에 더 많은 데이터를 제공하기 위해 캠페인 예산을 늘렸다는 신호일 수 있습니다.

타겟 시간별 보고 기능은 광고주가 더 명확한 정보를 파악할 수 있도록 이전 타겟을 실적 데이터와 매핑합니다. 예를 들어 전환수의 하락을 보여 주는 추세 라인 때문에 알림이 발생했을 수 있습니다. 그러나 그 당시에 이런 결과가 나타났다면 타겟 CPA도 낮췄던 것일 수 있으며, 이것이 실적 하락의 원인이 무엇이었는지 파악하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

이제 공유 라이브러리에서 입찰 전략을 선택하면 이 두 가지 보고 옵션을 모두 사용할 수 있습니다.


이처럼 개선된 자동 입찰의 보고 기능이 실적을 분석할 때 막연한 짐작이 아닌 데이터를 바탕으로 한 평가를 내리는 데 도움이 되기를 바랍니다. 애드워즈 자동 입찰에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 방문하여 입찰 권장사항을 확인하세요.

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개발자라면 누구나 자신의 앱에 사용자를 더 불러 모으기 위한 새로운 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 그러나 모바일에서 사람들이 무엇인가에 주목하는 시간이 점점 짧아지고 모바일 기기을 이용하는 순간마다 의도가 더 분명해지고 있습니다. 따라서 개발자의 앱에 참여도 높은 사용자를 찾는 일은 설치 전은 물론 설치 후에도 지속적인 과제라고 할 수 있습니다. 사실을 말씀드리자면, 앱 4개 중 1개는 설치 후 한 번도 사용되지 않는 것으로 확인되었습니다. Google은 개발자에게 사용자의 참여를 이끌고 앱을 최상의 조건에서 소개할 수 있는 광고 도구를 제공하기 위해 노력해 왔습니다. 최근에는 인앱 광고 형식 중 하나를 새롭게 디자인했으며, 사용자의 만족도가 높은 앱 광고를 제공하기 위한 작업을 이어가고 있습니다. 오늘은 이러한 노력의 일환으로, 지속적으로 보강되고 있는 Google의 창의적인 앱 설치 솔루션에 몰입도 높은 2가지의 새로운 리치 미디어 광고 형식을 선보이게 되었습니다.

평가판 광고로 광고 내에서 게임 플레이
평가판 광고는 앱을 다운로드하기 전에 앱에서 콘텐츠를 스트리밍하여 사용자가 최대 60초 동안 게임을 플레이할 수 있는 광고 형식입니다. 이 몰입형 데모는 해당 게임을 플레이하는 것을 즐기는 사용자가 앱을 설치할 가능성을 높여 줍니다. 사용자는 다운로드 절차를 진행하기 전에 게임을 미리 맛볼 수 있고, 앱 개발자는 앱에서의 경험을 바탕으로 해당 게임을 자발적으로 선택한 더 관심도 높은 사용자를 유치할 수 있습니다.

평가판 광고의 기능 및 특징:
        게임을 위해 디자인된 몰입도 높고 즐거움을 선사하는 광고
       게이머에게 다운로드 전에 게임을 사용해 볼 기회 제공
        더 관련성 높은 광고 클릭과 앱 다운로드 유도 및 사전에 관심도가 검증된 앱 사용자 유치
 
Cookie Jam의 평가판 광고

창의력을 마음껏 발휘할 수 있는 맞춤형 모바일 광고
Google은 또한 양방향 전면 광고의 베타를 출시했으며, 새로운 형식의 이 HTML5 광고는 광고주의 각 앱에 완벽하게 맞춤설정된 사용자 환경을 제공합니다. 이 형식을 사용하면 광고주가 표준 템플릿 대신 HTML 5를 자유롭게 사용할 수 있고 동적으로 데이터를 삽입할 수 있습니다. 이 형식으로 다양하고 창의적인 광고를 구현할 수 있으며, 적용 대상도 단지 게이밍 앱에만 국한되지 않습니다. 양방향 전면 광고는 광고주 브랜딩 전략의 요소인 앱의 가치 제안 및 강조하고 싶은 기능 등을 전달할 수 있는 진정한 맞춤형 경험을 제공합니다. 이 광고 형식은 앱 설치 프로그램에서 사용자 참여도를 높일 방법을 찾고 있는 광고주에게 특히 유용합니다.

양방향 전면 광고의 기능 및 특징:
        광고주의 창의력을 마음껏 발휘할 수 있는 멋지고 유연한 도구 제공
        고유한 테스트 및 최적화 기능
        다운로드 전에 사용자에게 앱 경험의 일부를 제공하는 기능
        고유한 브랜드 구축 기회 제공

마케팅 담당자들은 이미 이 참여도 높은 광고를 활용하여 앱 설치를 효과적으로 유도하고 있습니다. Zalora는 광고를 스와이프하면 특별한 혜택을 확인할 수 있는 광고를 만들었습니다.
 

Zalora의 양방향 전면 광고에서는 특별 프로모션을 위해 사용자가 손가락으로
스크린을 스와이프 할 수 있도록 했습니다.

맞춤설정은 표준 템플릿을 조정하는 것부터 100% 맞춤형 광고 소재를 개발하는 것까지 원하는 만큼 가능합니다. 마케팅 담당자들은 자체 라이브 앱 콘텐츠를 사용하여 눈길을 끄는 실시간 광고 형식을 만들 수도 있습니다. 레이아웃과 상호작용을 더 세부적으로 제어할 수 있으므로 여러 광고 소재에 대해 A/B 테스트를 진행하고 다양한 클릭 유도문안을 사용하여 전환수를 늘릴 수 있습니다. 사용자에게 단지 앱에 대해 설명하는 것이 아니라 앱의 고유한 경험을 맛볼 수 있도록 하여 앱을 사용하고 싶은 마음이 생기도록 할 수 있습니다.

광고주들은 양방향 전면 광고를 사용하여 갤러리를 통해 최신 제품군을 보여 주고, 자사 브랜드의 특징을 강조하고, 사용자가 앱을 설치하기 전에 앱의 가치를 더욱 효과적으로 체험해 볼 수 있도록 하고 있습니다.

 
Zalora는 양방향 전면 광고를 통해 사용자가 스와이프하여 둘러볼 수 있는
제품 갤러리를 제공합니다.

모바일에서는 모바일을 위해 만들어진 사용자 환경을 제공해야 하며, 광고 또한 이와 마찬가지입니다. Google은 휴대기기의 작은 화면에 최적화된 양방향 형식을 만들기 위한 새롭고 개선된 방법을 지속적으로 모색하고 있습니다.

평가판 광고 및 양방향 전면 광고는 현재 베타이며 일부 광고주에게만 제공됩니다. 베타 테스트에 참여를 원하시면 계정 관리자에게 문의하시기 바랍니다.


게시자: Sissie Hsiao, 디스플레이 부문 제품 관리 이사, Pasha Nahass, 디스플레이 부문 제품 관리자

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연말연시가 다가오고 있습니다. 연말연시에는 구매 시점에 휴대기기를 이용하는 사용자가 늘어나고 크리스마스 당일을 포함한 전후로 전화를 이용한 판매가 늘어나는 것이 일반적인 만큼 앱 마케팅 담당자에게 이 시기는 기회입니다. 새로 구입한 휴대기기를 맞춤설정하느라 수백만 개의 앱이 다운로드될 것입니다. 크리스마스가 지나도 쇼핑은 끝나지 않습니다. 연말연시 기간 중 쇼핑한 소비자 중 58%가 연말연시가 끝난 후 진행되는 할인 행사 및 프로모션을 기다립니다.1

연말연시를 기회로 활용하기 위한 팁
트래픽과 구매가 폭증하는 연말연시 전후 기간은 앱 마케팅 담당자에게 선물과도 같은 시기입니다. 이에 연말연시를 준비하는 데 도움을 드리고자 적절한 시기에 적절한 위치에 광고를 게재하기 위한 4가지 팁을 아래와 같이 소개합니다.

  1. 범용 앱 캠페인으로 연말연시에 늘어나는 모바일 트래픽 활용하기
    하나의 캠페인만으로 전체 Google 네트워크에서 앱 검색률을 높일 수 있습니다. 연말연시 대목에 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크에서 타겟 CPI로 앱 설치를 늘려 보세요. 범용 앱 캠페인은 설정이 빠르고 간편하며 이미 앱을 이용 중인 고객, 새로운 앱을 검색 중인 고객, YouTube를 시청 중인 고객, 웹 서핑 중인 고객을 포함한 폭넓은 잠재고객에게 광고를 게재합니다.

  1. 크리스마스 당일 Play 스토어 노출률 높이기
    4명 중 1명의 앱 사용자가 검색을 통해 앱을 찾는다는 점을 감안하면2 사용자가 앱을 검색하는 곳, 바로 Google Play에 광고를 게재하는 것이 효과적입니다. 사용자가 Play 스토어 목록에 관심을 보인다면 Google Play 개발자 콘솔에서 판매점 목록 실험을 실행하여 방문자가 앱을 설치하도록 유도하세요. Play 스토어 목록에 다양한 그래픽과 텍스트를 적용해 보고 설치 유도에 가장 효과적인 옵션을 선택하세요.

  1. 새로운 휴대기기에 앱을 다운로드하도록 유도하기
    연말연시에는 새로운 휴대전화를 구입해 맞춤설정하는 고객이 많습니다. 새로운 휴대전화를 선물로 받게 된 사용자는 휴대전화를 맞춤설정하기 위해 새로운 앱을 설치하려고 합니다. 이때 신규 기기 타겟팅을 활용하면 새로운 휴대전화에 설치할 앱을 찾는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.애드워즈 앱 설치 캠페인의 '관심분야 및 리마케팅' 섹션에서 이 간편한 타겟팅 옵션을 사용하여 사용자의 가치를 기준으로 입찰가를 조정하고 사용자가 늘어나는 과정을 지켜보세요.

  1. 동영상으로 연말연시 쇼핑객의 참여 유도하기
    동영상은 신규 앱 사용자에게 도달하는 데 효과적인 매체입니다. 평균적인 YouTube 사용자는 앱을 다운로드할 가능성이 2배 더 높습니다.3 온라인 쇼핑객의 42%가 구매 전 조사 과정에서 동영상을 이용하고 64%가 YouTube를 사용하여 제품을 찾는다는 점을 고려하면 동영상은 소매업자에게 특히 유용합니다.4 브랜드를 구축할 때뿐 아니라 앱 설치를 늘릴 때도 최신 동영상 광고를 활용하세요.관련 콘텐츠와 나란히 동영상을 게재하거나, YouTube 앱 프로모션으로 앱과 관련된 관심을 보이는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 원하는 사용자만을 타겟팅하는 새로운 입찰 기능을 활용하면 이전보다 훨씬 간편하게 비용을 제어할 수 있습니다.
     
지금까지 소개한 팁을 잘 활용하여 행복하고 즐거운 연말연시 보내시기 바랍니다.

게시자: Alexandra de Sá Moreira, 글로벌 제품 전문가, 앱 검색 프로모션

참고 문헌

  1. Google / Ipsos MediaCT, 연말연시 소비자 구매의도 연구(Consumer Holiday Intentions Study), 2015년 9월.
  2. Google / Ipsos, 모바일 앱 마케팅 분석: 소비자는 어떻게 앱을 찾고 사용하는가(미국)(Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.)), 2015년 5월.
  3. Google 내부 자료, 2014년.
  4. 2가지 미국 통계, Google 소비자 조사, 2014년 3월. 조사 대상: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.



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대규모로 계정 실적을 모니터링하는 작업에서 교차 계정 캠페인을 변경하는 작업까지 관리자 계정을 사용하면 수준이 높은 대부분의 애드워즈 광고주는 짧은 시간 내에 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 더욱 상세한 보고서를 제공하고 리마케팅 전략을 확장하기 위해 Google은 관리자 계정에 Google 애널리틱스 계정 연결 기능과 리마케팅 태그 및 목록 공유 기능이라는 2가지 개선된 기능을 도입했습니다.

단일 링크로 데이터에 액세스

계정 설정에서 애드워즈의 새 설정 마법사를 사용하여 Google 애널리틱스 또는 Google 애널리틱스 프리미엄 계정을 바로 애드워즈 관리자 계정에 연결할 수 있습니다. 간단하게 계정을 연결하는 프로세스를 사용하면 Google 애널리틱스와 애드워즈 계정을 개별적으로 연결하지 않아도 됩니다.


Google 애널리틱스에서 목표, 웹사이트 측정항목, 리마케팅 목록 또는 기타 데이터를 가져올 때 한 번만 이 작업을 수행하면 됩니다. 새 애드워즈 계정을 관리자 계정에 추가할 때마다 동일한 애널리틱스 속성과 자동으로 연결됩니다.

이 기능을 사용하면 시간을 절약하여 광고주는 캠페인을 최적화하는 데 집중할 수 있습니다. 애드워즈 도움말 센터에서 Google 애널리틱스 계정을 관리자 계정에 연결하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

리마케팅 전략 확장

많은 광고주가 디스플레이 리마케팅, 검색 광고용 리마케팅 목록, 유사 잠재고객을 사용하여 고객을 다시 유도하고 새로운 고객을 발굴하는 데 놀랄만한 성공을 거두고 있습니다. 관리하는 애드워즈 계정 전체에 이 전략을 확장할 수 있도록, Google 애널리틱스에서 가져온 모든 목록 또는 고객 맞춤 타겟팅을 비롯하여 새로운 '잠재고객' 보기에서 관리자 계정을 사용하여 리마케팅 목록을 바로 생성하고 공유할 수 있습니다.

관리자 수준 리마케팅 태그에서 리마케팅 목록을 만들고 관리 계정 전체에서 이를 사용할 수도 있습니다. 그러면 웹사이트에 다시 태그를 추가하고 각 애드워즈 계정의 여러 목록을 관리하지 않아도 됩니다. 자체 목록이 포함된 모든 관리 계정은 다른 관리 계정에서 사용할 수 있습니다.

이 기능을 사용하면 이전보다 훨씬 간편하고 신속하게 리마케팅 전략을 운영할 수 있습니다. 애드워즈 도움말 센터에서 리마케팅 태그 및 목록 공유에 대해 자세히 알아보세요.


게시자: Vishal Goenka, 애드워즈 수석 제품 관리자

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수년 동안 많은 브랜드 광고주가 온라인 광고를 사용자에게 확실히 노출시키는 방법을 찾으려고 했지만 뚜렷한 해법을 찾지는 못했습니다. 모든 디스플레이 광고의 56%와 모든 동영상 광고의 46%*는 스크롤 해야 볼 수 있는 부분에 게재되거나, 스크롤 할 때 시야에서 사라지거나, 배경 탭에 게재되면서 사용자가 조회하지 못하고 있습니다. Google은 여러 해 동안 이 문제를 해결하기 위해 노력해 왔고, 그 결과로 오늘 3개의 주요한 개선사항을 도입하게 되었습니다. 구체적으로 살펴보면 모든 CPM 캠페인을 조회 가능 CPM 캠페인으로 업그레이드하였고, 새로운 기능인 조회 가능 게재빈도 설정을 개발했으며, 조회가능성 기준에 기반한 보조 보고 통계를 추가로 만들었습니다.

모든 CPM 캠페인이 조회 가능 CPM 캠페인으로 업그레이드됨
Google은 9월에 발표한 바와 같이 조회가능성을 디지털 광고의 기본 요소로 만들기 위한 노력의 일환으로 GDN의 모든 CPM 캠페인을 조회 가능 CPM(vCPM) 캠페인으로 업그레이드하였습니다. 이러한 업그레이드가 완료되면서 Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 사용자가 실제로 광고를 조회하는 경우에만 광고 노출에 대한 비용이 광고주에게 청구되는 소수의 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다.

2013년부터 애드워즈에서 조회 가능 CPM(vCPM) 구매가 가능해지면서 광고주는 조회가능성에 대한 MRC 업계 표준을 충족하는 디스플레이 및 동영상 노출에 대해서만 비용을 지불할 수 있게 되었습니다. Google의 Active View 기술을 기준으로 할 경우 광고의 50% 이상이 화면에 표시되어야 하며, 디스플레이 광고는 1초 이상, 동영상 광고는 2초 이상 화면에 나타나야 합니다. 올해의 경우 수백억 회의 노출이 이 기준을 충족하지 않아 필터링되면서 이들 노출에 대해서는 애드워즈 광고주에게 비용이 청구되지 않았습니다.

조회 가능 CPM을 통해 브랜드 광고주의 효율적인 구매와 캠페인 목표 달성이 용이해짐
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파리에 소재한 음향장비 업체인 Devialet는 소비자에게 자사의 스피커와 앰프를 더 많이 알릴 수 있도록 도달범위를 확장하기 위해 캠페인을 CPC에서 vCPM으로 전환했습니다. 그 결과 달러당 조회 가능 노출수가 49% 증가했으며 사이트에 머문 평균 시간이 50% 늘었습니다.


더욱 정확한 관리가 가능한 새 기능인 조회 가능 게재빈도 설정
게재빈도 설정은 동일한 사용자에게 광고가 노출되는 횟수를 제한하는 기능입니다. 조회가 불가능한 노출의 횟수가 게재빈도 설정의 집계에 포함되면 사용자가 광고주의 의도만큼 광고를 조회하지 못할 수 있습니다.

앞으로 몇 주 동안 게재빈도 설정의 집계에는 애드워즈의 디스플레이 및 동영상 캠페인에서 발생한 조회 가능 노출수만 포함됩니다. 이렇게 되면 광고주는 사용자가 실제로 광고를 조회할 수 있는 횟수를 더욱 정확하게 관리할 수 있습니다. 게재빈도 설정에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 도움말 센터를 참조하세요.

캠페인 실적을 더욱 정확히 보여주는 새로운 보고 통계
광고주가 디스플레이 및 동영상 캠페인의 실적을 더욱 자세히 파악할 수 있도록 조회가능성을 기반으로 하는 아래의 보조 통계를 추가했습니다.

              •              조회가 가능한 노출의 총 횟수
              •              조회가 가능한 노출의 비율
              •              클릭이 발생한 조회 가능 광고의 비율

광고주는 위의 통계를 통해 사용자가 광고를 조회할 때 어떤 게재위치 및 광고 소재에서 캠페인의 실적이 향상되고 있는지를 더욱 명확히 알 수 있습니다.

Google은 마케팅 관리자와 게시자 간에 투명성, 효율성, 책임성에 기반한 협력 관계를 구축하기 위해서는 조회가능성을 기본 요소로 사용해야 한다고 오랫동안 주장해 왔습니다. 오늘 Google에서 3대 개선사항을 도입하면서 이 목표의 달성에 성큼 다가서게 되었습니다.

게시자: Glenn Wilson, 애드워즈 제품 관리자

*Google 연구, 2014년