브랜드 인지도 구축을 목표로 잡고 있는 마케팅 담당자이든 매출 증대를 목표로 하고 있는 마케팅 담당자이든 지향점은 같습니다. 바로 자사 제품 또는 서비스에 관심이 많은 사람들에게 광고를 보여주는 것입니다. Google 디스플레이 네트워크에 문맥 타겟팅을 이용하면 관련 콘텐츠를 탐색하면서 해당 콘텐츠에 관심을 보이는 사람들을 찾을 수 있습니다. 하지만 카메라를 검색하던 사람이 다른 뉴스 사이트나 좋아하는 블로그로 잠시 옮긴 경우에는 어떻게 해야 할까요? 카메라 제조사의 마케팅 담당자라면 카메라에 관심을 보인 이 사람에게 계속 광고를 보여주고 싶을 것입니다. 하지만 지금 사용자가 보고 있는 사이트가 카메라와 관련 없는 사이트라면 문맥 타겟팅으로는 목표를 달성할 수 없습니다.

약 2년 전에 Google은 디스플레이 네트워크에서 작동하는 관심분야 카테고리 베타를 발표한 바 있습니다. 이후 Google은 이 기능의 이용 대상을 점진적으로 확대하였고 이제 모든 애드워즈 광고주가 이 기능을 사용할 수 있게 되었습니다. 관심분야 카테고리의 기본 원리는 다음과 같습니다. Google 시스템에서 사용자가 방문하는 페이지의 유형을 분석한 다음 최근 방문일과 방문 빈도를 고려하여 사용자의 브라우저와 관련 관심분야 카테고리를 연결합니다. 광고주는 이 카테고리를 활용하여 자사의 제품 또는 서비스를 구매할 가능성이 가장 큰 사람들에게 광고를 게재할 수 있으며, 문맥적으로 관련성 높은 사이트뿐 아니라 Google 디스플레이 네트워크에서 사용자가 어디에 있든 광고를 보여줄 수 있습니다.

관심분야 카테고리는 생태관광부터 휴대전화까지 1,000개가 넘기 때문에 모든 광고주가 자신의 비즈니스에 맞는 카테고리를 찾을 수 있을 것입니다. 그리고 이러한 카테고리에 관심이 많은 디스플레이 네트워크 방문자는 매일 5억 명이 넘기 때문에 엄청나게 많은 잠재고객을 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다. 비용은 다른 방식에서처럼 입찰 가격으로 클릭 또는 노출 비용만 지불하면 됩니다. 관심분야 카테고리 베타 서비스를 사용한 광고주를 분석한 결과 브랜드 인지도 40% 상승을 달성한 광고주부터 더 낮은 판매당 광고 비용으로 전환수가 400% 증가한 신발 소매업체까지 모든 유형의 목표를 달성하는 데 도움이 된 것으로 나타났습니다.

Google은 더 많은 광고주에게 관심분야 카테고리를 제공하게 되면서 사용자에게 최고 수준의 관리 권한과 투명성을 보장하기 위해 노력하고 있습니다. 사용자는 언제든지 광고 관심설정 관리자에서 관심분야 카테고리를 확인 및 수정할 수 있으며 원할 경우 관심기반 광고를 완전히 차단하는 것으로 영구 설정할 수 있습니다. Google은 사용자에게 광고를 인식시키고 광고에 대한 선택권을 주기 위해 광고 옆에 Google 광고 로고를 표시하고 있습니다.

관심분야 카테고리를 통해 광고 캠페인의 실적이 더욱 향상되기를 바랍니다. Google은 관심분야 카테고리가 더 많은 잠재고객에게 광고를 노출하고 광고주의 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이고 궁극적으로는 매출을 늘리는 데 큰 도움이 될 것이라고 생각합니다. 자세한 내용은 도움말 센터를 참조하십시오.

Google 디스플레이 네트워크 제품 관리자 Jon Krafcik